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                  電商商家注意了!朋友圈可直達天貓,歷時8年終于握手言和?

                  發布時間:2022-06-17 10:23:39

                  摘要:如果你的產品做到了能力范圍的極致,如果你的電商企業也知道要去向哪里,那么得流量就是得到了天下??赡苣阋獑柫?,流量哪里來,現在如此碎片,基本上流量都碎成渣渣了。先別下定論,流量說來就來了,因為天貓挺進了微信生態,朋友圈的流量面向淘寶天貓打開了大門。

                  如果你的產品做到了能力范圍的極致,如果你的電商企業也知道要去向哪里,那么得流量就是得到了天下。

                  可能你要問了,流量哪里來,現在如此碎片,基本上流量都碎成渣渣了。先別下定論,流量說來就來了,因為天貓挺進了微信生態,朋友圈的流量面向淘寶天貓打開了大門。


                  朋友圈能直接通往天貓App


                  這是一條剛剛傳出的消息,微信與淘寶天貓合作,618期間微信朋友圈廣告能夠投放,且可以直接打開天貓店鋪。如果手機沒有下載天貓APP的用戶,則會直接跳轉到淘寶App內的店鋪頁面。

                  據說,第一條直接導向天貓旗艦店的朋友圈廣告已經上線了,目前朋友圈投放的廣告卡片會展示天貓618、品牌logo、天貓形象等。



                  不過,從朋友圈跳轉到天貓店鋪并不是一次完成的,因為點擊廣告卡片后,會先進入一個頁面,要點擊該頁面的提示按鈕,才能前往到店鋪。

                  內部消息稱,品牌商要想投放必須通過阿里媽媽Uni Desk才能實現,但現在投放還處在內測中,只有小范圍的人,大部分都還不知情這種投放形式。

                  為了確保投放形式的多樣性,阿里媽媽根據商家的不同投放需求,用淘積木、首頁、會員頁、店鋪集合頁等多個落地頁來承接。

                  其實,朋友圈廣告跳轉天貓的通道,去年雙11就有短暫試水,當時只是天貓H5頁面的形式,而現在是直接調起淘寶和天貓。


                  阿里騰訊合作,三足鼎立變雙雄


                  大家都知道,從2013年開始,淘寶關閉了微信跳轉至淘寶頁面的通道,阿里和騰訊一直是“各自為政,互不干涉”,這種狀態一直持續了8年,直到2021年才有所松動。

                  當時,微信逐步開放了點對點聊天場景和群聊場景中的直接訪問外部鏈接功能,消費者可以在這兩種場景中直接打開淘寶鏈接。



                  張勇退出,戴珊就任后也曾表示過,淘寶天貓要從交易走向消費,向交易的前后兩端延展。在交易的前端,平臺會對逛逛、直播等內容場進行堅定投資。品牌商一方面可以在淘寶平臺內實現從種草到拔草全過程,另一方面也可以進行站外種草、站內承接的會員全生命周期建設。

                  如今微信朋友圈能夠投放天貓店鋪廣告了,可以說是真正的兌現了互通有無。目前的朋友圈廣告可以按照地域、性別年齡、設備類型、學歷水平、興趣行為定向標簽、再營銷等屬性進行定向投放。



                  也有媒體透露,朋友圈廣告的購買方式分為兩種方式:曝光排期購買和曝光競價購買。曝光排期購買中,廣告主可以提前預定未來目標人群的廣告展現機會,最終按照實際的曝光情況來結算廣告費用。而曝光競價購買方式,廣告主可以設置目標人群和廣告投放時間,通過調整廣告曝光單價和設計優質廣告創意,與其他客戶競爭廣告展現機會。

                  至于效果如何,還不得而知。不過確實有商家擔心朋友圈獲得的流量可能會對一部分類目更精準,比如食品、美妝、護膚品、服飾等品類,對標品的效果就不一定了。


                  做好私域,練好內功


                  據說,這次的互通,商家品牌與阿里媽媽在站外人群投放的合作方式比較豐富,首選的就是按流量或人群包結算。當然效果目前還沒有具體的數據,只能等到618之后,看看部分參與朋友圈投放的商家的反饋了。

                  但不管怎么樣,有流量總比沒流量強,有流量至少你就要嘗試去抓住流量,能否抓住是能力,但如果連機會也沒有,能力也沒有用武之地。

                  切記不要沉迷于抓取流量,而忘了最重要的事,對電商企業來說,流量至少錦上添花,只要有人的地方就會有流量存在,比流量更重要的是打磨好你的產品和服務,以及思考你的企業要去向哪里,這些是根本,決定了你能否走得遠,走得久。

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